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時尚奢侈品牌Bottega Veneta正在為Matthieu Blazy周六備受期待的首秀做準備，并推出了該品牌有史以來首款應用程序。根據一份聲明，該應用程序將使用AR技術來預告Blazy的新系列，并被該品牌定位為 "創意之門"。
圖源：Bottega Veneta
在下載應用后，用戶可以將他們的智能手機對準任何綠色表面，它將播放與Blazy的新創意方向一致的各種內容。目前，它顯示了一些神秘的圖像：一個石板灰的Bottega標志，銀色金屬碎片，一個裸露的軀干，一個穿著米色長褲和白色高領衫的男人，一個看起來像貴金屬立方體的工業場景和一個青檸。
該應用程序是Bottega Veneta一連串非傳統營銷手段系列中的一部分。Blazy是Bottega Veneta的前成衣設計總監，在創意總監Daniel Lee于2021年11月離開該品牌后，他獲得了這個米蘭奢侈品牌的管理權。Lee曾以刪除Bottega的社交媒體賬戶而聞名，他傾向于非傳統的營銷方式，如沙龍式的表演和其數字雜志《Issue》。而在Blazy的領導下，Bottega Veneta則在中國的長城開展了營銷活動，在這個歷史悠久的地方印上了品牌的標志。
這款應用程序是在米蘭時裝周期間推出的，如今大多數品牌都回到了實體秀場，并將數字元素融入其中。紐約和倫敦時裝周也是如此，各品牌在秀場上推廣NFT，并與實體商品同步推出數字系列。據一位發言人說，Bottega Veneta周六的首秀也將在該應用上進行現場直播。
"綠幕"技術通常應用于電影業，但該技術現在也被越來越多的時尚界項目采用，因為其可以融合數字和實體元素，并使用其他內容取代綠色元素。例如，在本季的紐約時裝周上，新銳設計師Maisie Wilen利用雅虎的綠幕技術創造了模特的 "全息圖"。除了觀看超現實的投影外，與會者和虛擬嘉賓還可以通過AR技術在自己的環境中查看這些模特。倫敦時裝學院通過 AR 直播其 MA19 女裝秀，拍攝模特走在綠幕前的影像，然后將其現場直播到每個遠程觀眾的智能手機屏幕上。
在應用程序中使用綠幕技術的能力在時尚界還沒有得到充分的開發，但也并非沒有先例。2019年，一家名為Virtual Super Land的初創公司開始向時尚和零售合作伙伴授權該技術。其與洛杉磯零售商Fred Segal合作，邀請店內購物者掃描QR碼，然后通過手機查看整個商店的品牌元素，這是通過將地板和商店其他表面涂成綠色來實現的。雖然Bottega的活動仍處于保密狀態，但可以推測其周六的表演可能會使用這種充滿活力的色調。
來源：voguebusiness
