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        時尚品牌Bottega Veneta為其大秀推出AR應用,以進行數字營銷

      2. 時間:2023-07-10 13:29:24
      3. 來源:焦點手游網
      4. 作者:cd6
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        時尚奢侈品牌Bottega Veneta正在為Matthieu Blazy周六備受期待的首秀做準備,并推出了該品牌有史以來首款應用程序。根據一份聲明,該應用程序將使用AR技術來預告Blazy的新系列,并被該品牌定位為 "創意之門"。

        圖源:Bottega Veneta

        在下載應用后,用戶可以將他們的智能手機對準任何綠色表面,它將播放與Blazy的新創意方向一致的各種內容。目前,它顯示了一些神秘的圖像:一個石板灰的Bottega標志,銀色金屬碎片,一個裸露的軀干,一個穿著米色長褲和白色高領衫的男人,一個看起來像貴金屬立方體的工業場景和一個青檸。

        該應用程序是Bottega Veneta一連串非傳統營銷手段系列中的一部分。Blazy是Bottega Veneta的前成衣設計總監,在創意總監Daniel Lee于2021年11月離開該品牌后,他獲得了這個米蘭奢侈品牌的管理權。Lee曾以刪除Bottega的社交媒體賬戶而聞名,他傾向于非傳統的營銷方式,如沙龍式的表演和其數字雜志《Issue》。而在Blazy的領導下,Bottega Veneta則在中國的長城開展了營銷活動,在這個歷史悠久的地方印上了品牌的標志。

        這款應用程序是在米蘭時裝周期間推出的,如今大多數品牌都回到了實體秀場,并將數字元素融入其中。紐約和倫敦時裝周也是如此,各品牌在秀場上推廣NFT,并與實體商品同步推出數字系列。據一位發言人說,Bottega Veneta周六的首秀也將在該應用上進行現場直播。

        "綠幕"技術通常應用于電影業,但該技術現在也被越來越多的時尚界項目采用,因為其可以融合數字和實體元素,并使用其他內容取代綠色元素。例如,在本季的紐約時裝周上,新銳設計師Maisie Wilen利用雅虎的綠幕技術創造了模特的 "全息圖"。除了觀看超現實的投影外,與會者和虛擬嘉賓還可以通過AR技術在自己的環境中查看這些模特。倫敦時裝學院通過 AR 直播其 MA19 女裝秀,拍攝模特走在綠幕前的影像,然后將其現場直播到每個遠程觀眾的智能手機屏幕上。

        在應用程序中使用綠幕技術的能力在時尚界還沒有得到充分的開發,但也并非沒有先例。2019年,一家名為Virtual Super Land的初創公司開始向時尚和零售合作伙伴授權該技術。其與洛杉磯零售商Fred Segal合作,邀請店內購物者掃描QR碼,然后通過手機查看整個商店的品牌元素,這是通過將地板和商店其他表面涂成綠色來實現的。雖然Bottega的活動仍處于保密狀態,但可以推測其周六的表演可能會使用這種充滿活力的色調。

        來源:voguebusiness

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